T
Швейцарская часовая мануфактура TAG Heuer и немецкий автопроизводитель Porsche объявили о старте долгосрочного стратегического партнерства. В 2021 году бренды запустят несколько совместных проектов, посвященных скоростным и точным видам спорта, а в честь старта партнерства они представили специальную версию часов из коллекции Carrera. О том, как объединились две легендарные марки, BURO. рассказала директор по историческому наследию TAG Heuer Кэтрин Эберле-Дево.
{«points»:[{«id»:1,»properties»:{«x»:0,»y»:0,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:0}},{«id»:3,»properties»:{«x»:0,»y»:80,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:0}}],»steps»:[{«id»:2,»properties»:{«duration»:80,»delay»:0,»bezier»:[],»ease»:»Power0.easeNone»,»automatic_duration»:true}}],»transform_origin»:{«x»:0.5,»y»:0.5}}
Как появилась идея
о партнерстве с Porsche?
Это произошло, когда три года назад в компанию TAG Heuer пришел Фредерик Арно (генеральный директор TAG Heuer с 2020 года. — Прим. BURO.). Вместе с ним мы проанализировали все наши партнерские отношения, и стало ясно, что Porsche — это бренд, с которым мы хотим заключить долгосрочный альянс. В любом партнерстве для нас важно подобрать аутентичную и убедительную марку, а Porsche легко узнать с первого взгляда. У наших брендов не только общая ДНК в автоспорте, но и общее мировоззрение. В душе мы революционеры, всегда стремимся к высокой производительности и очень увлечены своим делом. Вместе мы создаем то, что нашим клиентам нравится больше всего: подлинное наследие, захватывающие спортивные события, уникальный жизненный опыт и исполнение желаний.
Кэтрин Эберле-Дево
Сколько времени
ушло на разработку
этой модели?
Нам потребовалось около года, в течение которого мы провели много времени с командой Porsche, чтобы понять, какие важные детали следует выделить в продукте, чтобы убедительно раскрыть сущность брендов. Мы действительно хотели создать продукт, который объединил бы две истории и довольны результатом. Этот первый продукт создает четкую связь между обоими Carreras, что было естественным выбором для нашего первого творческого сотрудничества, поскольку это культовое имя на протяжении поколений ассоциировалось и с TAG Heuer, и с Porsche.
Расскажите об основных
характеристиках ваших часов?
Это спортивный хронограф Carrera, в котором воплощены тонкие и элегантные дизайнерские решения Porsche. Например, для индикации времени используется знаменитый шрифт автомобильного бренда, название Porsche написано на лицевой панели, а цвета — красный, черный и серый — фирменные у Porsche. Также применяются исторически сложившиеся цвета TAG Heuer — они используются во всей коллекции. Циферблат стилизован под асфальтовое покрытие, а арабские цифры отсылают к приборной панели спортивного автомобиля. Часы с мануфактурным механизмом Heuer 02 и ротором, вдохновленным рулевым колесом Porsche, с гордостью продолжают наследие гонок двух самых популярных и динамичных мировых люксовых брендов.
{«points»:[{«id»:7,»properties»:{«x»:0,»y»:0,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:0}},{«id»:9,»properties»:{«x»:-2,»y»:-3,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:10}}],»steps»:[{«id»:8,»properties»:{«duration»:2,»delay»:0,»bezier»:[],»ease»:»Power0.easeNone»,»automatic_duration»:true}}],»transform_origin»:{«x»:0.5,»y»:0.5}}
Какие нововведения
вы использовали в этой модели?
Уровень детализации и элементы спортивного автомобиля Porsche, которыми наполнен дизайн этих часов, а также способ интерпретации гонок, я думаю, довольно уникален. Асфальтовое покрытие циферблата, созданное специально для этих часов, символизирует гоночную трассу и придает им уличный вид. Мы посмотрели, как работают счетчики на приборной панели Porsche и какой на них используется шрифт, так что у нас появилась прямая связь со стилем автомобиля. Ремешок из роскошной телячьей кожи и с инновационной прострочкой стал прямой отсылкой к стилю и шитью кожи Porsche. Вместе все детали создают неповторимый внешний вид часов — кожаный ремешок, особый ротор завода, циферблат.
Какие качества
объединяют
TAG Heuer и Porsche?
У нас много общего: от богатой истории и репутации инновационного бренда до передовых технологий, сильного и независимого мышления и стремления к совершенству в дизайне. Когда мы впервые встретились с командой Porsche, то сразу почувствовали, что разделяем одну страсть. То, что объединяет наших клиентов, — их стремление к высочайшему качеству, любовь к исключительному дизайну и предпочтение аутентичных, надежных брендов. Мы искренне надеемся, что поклонники Carrera с энтузиазмом восприняли наш первый совместный продукт и что он также убедит поклонников Porsche влюбиться в TAG Heuer.
Как бы вы описали эту модель
в нескольких словах?
Часы TAG Heuer Porsche Chronograph — это тонкий пример единения, взаимодействия и сотрудничества, который впервые объединяет культовое имя Carrera в одном продукте. Этот хронограф воплощает гармоничное сочетание вселенных Porsche и TAG Heuer.
{«points»:[{«id»:4,»properties»:{«x»:0,»y»:0,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:0}},{«id»:6,»properties»:{«x»:0,»y»:0,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:-15}}],»steps»:[{«id»:5,»properties»:{«duration»:3,»delay»:0,»bezier»:[],»ease»:»Power0.easeNone»,»automatic_duration»:true}}],»transform_origin»:{«x»:0.5,»y»:0.5}}
Есть ли в планах другие
проекты с Porsche?
Что удивительно и беспрецедентно, так это то, что это партнерство является всеобъемлющим, это настоящий проект на 360 градусов, поэтому есть много аспектов, которые нас волнуют, и мы хотим работать над ними в течение многих лет. Первым важным шагом стал совместный старт в «Формуле E» в 2019 году. Здесь мы идеально сочетаем традиции и инновации. Конечно, это партнерство повлечет за собой совместное общение и различные проекты на уровне бренда с очень популярными платформами, которые мы будем поддерживать вместе, особенно в автоспорте, а также в гольфе и теннисе, в которых и TAG Heuer, и Porsche давно участвуют. Мы хотим организовать незабываемые мероприятия и подарить впечатления как для наших клиентов, так и для спортивных фанатов, как только позволят обстоятельства. Цель этого партнерства — привнести в мир творчество и инновации, что стало возможным только благодаря объединению двух брендов. Новый хронограф TAG Heuer Carrera Porsche Chronograph лишь первый шаг и намек на то, чего мы можем достичь вместе. В будущем мы планируем удивлять и находить еще больше вдохновения в автомобильных технологиях мира Porsche.
Каким вы видите
будущее часовой
индустрии в целом?
{«points»:[{«id»:1,»properties»:{«x»:0,»y»:0,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:0}},{«id»:3,»properties»:{«x»:0,»y»:80,»z»:0,»opacity»:1,»scaleX»:1,»scaleY»:1,»rotationX»:0,»rotationY»:0,»rotationZ»:0}}],»steps»:[{«id»:2,»properties»:{«duration»:80,»delay»:0,»bezier»:[],»ease»:»Power0.easeNone»,»automatic_duration»:true}}],»transform_origin»:{«x»:0.5,»y»:0.5}}
Я считаю, что у люксовых часовых брендов впереди светлое будущее, они очень привлекательны для молодого поколения. Клиенты становятся гораздо более осведомленными, чем раньше; они знают о продукте и о том, что стоит за брендом. А компании должны быть искренними, должны знать своих клиентов и, что в наше время еще важнее, знать, что у любого заявления должен быть смысл и глубина. Мы всегда стараемся укрепить наши основные ценности и сильные стороны. Именно в часовой индустрии это крайне важно.
false7671300falsetruetrue[object Object]{«width»:1000,»column_width»:60,»columns_n»:12,»gutter»:25,»line»:20}{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: Helvetica; font-size: 16px; font-weight: normal; line-height: 24px;}»}
Источник: